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07 Avr 2019
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Conférence exceptionnelle de Maurice Lévy à la Faculté de Gestion de l'Université de Tel-Aviv

La conférence du futur co –CEO de Publicis-Omnicom sur le monde de la publicité à l'ère numérique a été suivie d'un débat auquel ont participé le CEO de Google Israel, celui de Publicis Israel et le directeur du marketing d'Osem

HIS 8942Maurice Lévy a tenu sa promesse. Malgré son emploi du temps surchargé – le PDG de Publicis travaille actuellement à la fusion annoncée des deux géants de la communication,  Publicis et le holding Omnicom (" l'une de 70000 personnes et l'autre de 60000 " selon les propos du futur co-CEO) en un groupe qui sera le leader mondial incontesté de la publicité – il est venu parler de l'avenir du marketing à l'ère digitale devant les étudiants de la Faculté de Gestion de l'Université de Tel-Aviv.

L'auditorium Lion de la Faculté de Gestion Recanati de l'Université de Tel-Aviv a fait salle comble, ce dimanche 27 octobre pour accueillir le PDG de Publicis, qui avait reçu en juin dernier le titre de Docteur Honoris Causa de l'Université, pour "sa position parmi les personnalité les plus influentes de l'industrie de la communication en France et dans le monde […]; sa capacité à visualiser et déceler le besoin d'un modèle international du monde des affaires […]; son action pour le progrès des valeurs de tolérance et du respect de la diversité dans la culture des affaires[…] et son engagement en faveur d'une paix viable au Moyen-Orient par le développement économique".

La conférence, fruit de la collaboration entre l'Association des Amis de l'Université de Tel-Aviv et la faculté de Gestion Recanati a été suivie d'un prestigieux panel de discussion auquel ont participé Meir Brand, directeur général de Google Israël, Grèce et Afrique sub-saharienne, le  PDG de Publicis Israël Ari Melamud  et Itzik Saig, directeur du marketing et CEO du groupe Osem.

Après les allocutions de bienvenue du président de l'université, le Prof. Joseph Klafter, et du  Prof. Asher Tischler, doyen de la Faculté de Gestion, le Prof. François Heilbronn, Président de l'Association des Amis français de l'Université de Tel-Aviv, a rappelé l'engagement permanent de Maurice Levy envers l'Etat d'Israël depuis les années soixante, ses efforts pour faire connaître Israël sous l'angle de la recherche et de ses réalisations économiques et scientifiques ainsi que ses liens particuliers avec l'Université de Tel-Aviv et son rôle actif dans l'Association des Amis français de l'Université.

Maurice Lévy a ensuite présenté sa conférence : " Marketing et communication: la nouvelle approche. Etude de cas: comment les média numérisés ont transformé la nature du marketing et de la communication à Publicis".  Son but était de faire passer aux étudiants de la Faculté "le sentiment des défis auxquels le secteur du marketing et de la publicité sont confrontés à l'ère numérique, et de l'impact de la numérisation sur le marketing et la communication". Selon lui le marketing partagé à l'âge du partage des savoirs doit combiner l'information (IQ), la science et la technologie (TQ) et l'humanité et les émotions (TQ). Il a  expliqué comment  Publicis, troisième agence de publicité dans le monde, s'est adaptée pour faire face aux défis des nouvelles technologies de l'information qui ont brouillées les frontières de la communication, investissant plus de 3 milliards de dollars pour maîtriser le numérique comme elle le faisait pour les outils de communication traditionnels. Le numérique représente aujourd'hui 37% des revenus du groupe. Le co-PDG du futur groupe leader mondial a illustré sa conférence par deux exemples de campagnes publicitaires à succès réalisées pour des clients de l'agence Publicis, American Express et la compagnie aérienne Delta, mettant l'accent sur l'utilisation optimale des ressources numériques.

Au cours du débat qui suivi les personnalités du monde de la publicité et de la communication ont fait partager au public leur vision d'un monde futuriste pourtant si proche de nous où le numérique sera dépassé par les dispositifs de réalité augmentée (comme les lunettes de Google équipées d'une caméra intégrée, d'un micro, d'un pavé tactile sur l'une des branches, de mini-écrans et d'un accès à Internet par Wi-Fi ou Bluetooth permettant d'accéder à la plupart des fonctionnalités du moteur de recherche) et où la publicité atteindra directement et individuellement sa cible.

La conférence et le débat qui la suivit fut l'occasion pour les étudiants de la Faculté et le public qui s'est joint à eux de mieux connaître ce visionnaire du monde de la communication à la tête d'un empire qui lui a valu d'être surnommé par l'animateur de la soirée, le Prof. Gadi Ariav: "le Napoléon de la publicité", et d'apprécier son humour et sa modestie.

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Le Prof. François Englert, professeur associé de l’université de Tel-Aviv, Prix Nobel de Physique

Le Prof. François Englert, professeur associé à l'Ecole de Physique et d'Astronomie de l'UTA, a obtenu le Prix Nobel de Physique en récompense de ses travaux sur le boson de Higgs, la fameuse "particule divine".

englert580-330 0Le  Prix Nobel de Physique a été décerné au Prof. François Englert pour “la découverte théorique d’un mécanisme qui contribue à notre compréhension de l’origine de la masse des particules subatomiques, et qui a récemment été confirmé", dans le cadre des expériences réalisées au sein de l'accélérateur de particules du CERN à Genève (voir notre article du 25/07/2012 "Des scientifiques de l'université de Tel-Aviv ont participé à la découverte probable de la particule divine").

François Englert, physicien nationalité belge, survivant de l'Holocauste et professeur émérite de l'université de Bruxelles est affilié à l'Ecole de Physique et d'Astronomie de l'UTA depuis 1984, et y est actuellement professeur associé. Le programme Sackler de l'Ecole de Physique fait venir des scientifiques et des universitaires de renom du monde entier pour qu'ils puissent poursuivre leurs recherches et enseigner à l'UTA, contribuant ainsi à son climat d'excellence et à sa réputation internationale.

Le Prof. belge, âgé de 80 ans, c'est vu décerner le prix Nobel de physique 2013 conjointement avec le Britannique Peter W. Higgs, 84 ans, professeur émérite à l'université d'Edimbourg en Grande-Bretagne pour leur théorie sur la manière dont les particules acquièrent une masse, pierre de touche du Modèle  Standard de la physique des particules. En 1964, les deux scientifiques avaient proposés cette théorie, chacun indépendamment (Englert en collaboration ave son collègue Robert Brout, maintenant décédé).

Le Modèle Standard de la physique des particules décrit les interactions entre les particules élémentaires qui constituent la matière. Selon ce modèle, tous les éléments de la création, des fleurs aux étoiles en passant par les êtres humains ne sont que l'agglomérat de particules de matière, reliées entre elles par des forces s'exerçant au moyen de médiateurs ou "bosons".

Ces particules se déplacent dans un champ invisible présent partout dans l'espace, et acquièrent leur masse en interagissant avec ce champ. Ce mécanisme est rendu possible par l'existence d'une particule spécifique, aujourd'hui appelée boson de Higgs, élément fondamental de ce champ, dite également "particule divine", ou "chaînon manquant", car il constitue le maillon qui manquait jusqu'à présent pour expliquer l'organisation de l'univers. C'est cette théorie proposée par François Englert et Peter Higgs qui leur a valu le Prix Nobel.

Le 4 juillet 2012, au laboratoire de recherche sur les particules du CERN (Centre européen pour la Recherche nucléaire), cette théorie avait été confirmée par la découverte de la particule de Higgs. Le collisionneur de particules du CERN, le LHC (Large Hadron Collider ouGrand collisionneur de hadrons en français) est probablement la machine la plus grande et la plus complexe jamais construite pas des humains. Deux groupes de recherche de 3000 scientifiques chacun, ATLAS et CMS, y ont extrait la particule de Higgs parmi des milliards de collisions réalisées dans l'accélérateur du LCH.

Un accord de coopération d'une portée sans précédent a été conclu entre l'université de Tel-Aviv et la prestigieuse université chinoise Tsinghua

Centre ChinUn accord de collaboration d'une portée sans précédent a été signé le 10 septembre à Beijing entre le Président de l'université de Tel-Aviv, le Prof. Yosef Klafter et le celui de l'université de Tsinghua, le Prof. Chen Jining, en présence de l'ambassadeur d'Israël en Chine, Matan Vilnay, du scientifique en chef du ministère israélien de l'Economie, Avi Hasson et de personnalités marquantes de la communauté économique israélienne de Chine.

Il comprend la création d'un Institut de recherche exclusifsurnommé "Centre Chin" ("nouveau" en chinois), au sein duquel les meilleurs chercheurs en Israël, en Chine et dans le monde participeront au développement de projets d'intérêt national communs dans les domaines scientifiques et technologiques. Le centre, qui constituera un foyer scientifique et technologique  international de pointe,  assurera la collaboration des forces de l'industrie avec le monde universitaire. Les deux institutions collaboreront dans les champs de la recherche et de l'enseignement, au début dans les domaines scientifiques qui font déjà l'objet d'un développement accéléré dans les deux pays, comme la nanotechnologie, puis également sur d'autres terrains.

Le projet Chin cherchera à recruter les meilleurs doctorants dans les deux pays et dans le monde, qui disposeront des conditions optimales pour leur permettre de développer leurs idées. Les principaux chercheurs enseigneront dans son cadre et serviront de mentors aux étudiants pour les aider à tirer le meilleur parti de leurs projets.

L'accord prévoit la création d'une fondation chargée de financer les projets développés par les chercheurs. Un fonds d'investissement d'un montant de 100 millions de RMB (renmibi, devise nationale de la Chine) sera mis sur pied par le groupe Infinity. Parmi les investisseurs, on compte le gouvernement chinois et dans anciens élèves de l'université de Tsinghua.

"Un accord d'une importance capitale"

Le Président de l'université de Tel-Aviv, le Prof. Yosef Klafter a insisté sur le fait "qu'il s'agit d'un accord d'une importance capitale, qui ouvre de nouveaux horizons pour Israël et la société israélienne". Selon lui, la création du centre témoigne de l'estime de la Chine pour l'innovation israélienne et le niveau de l'université de Tel-Aviv.

Le président de l'université de Tsinghua, le Prof. Chen Jining a exprimé la volonté de son institution de fonctionner en collaboration avec l'université de Tel-Aviv pour faire progresser une recherche interdisciplinaire capable de faire face à des défis globaux. Il a insisté sur l'importance de la formation de scientifiques et de dirigeants qui donneront la priorité à l'innovation, et a ajouté que l'université de Tsinghua apportera un soutien total au centre Chin et contribuera ainsi au progrès international de la recherche et de l'enseignement.

Le scientifique en chef du ministère de l'Economie, Avi Hasson, a souligné que cet accord constitue un excellent exemple de coopération dans le monde technologique d'aujourd'hui à plusieurs niveaux : universitaire, industriel et international. "Je tiens à saluer toutes les parties intervenantes et souhaite que la signature de cet accord soit la première étape d'une collaboration fertile et réussie". 

Ont également participé à la cérémonie Amir Gal Or, PDG associé de la société Infinity et Chen Lichtenstein, PDG de Makhteshim Agan Chine.

Prix du meilleur espoir de la mise en scène du Festival de Montréal à Tamar Baruch de l'université de Tel-Aviv pour son film Gloria

Gloriagloria-golden-1Tamar Baruch, étudiante du Département de Cinéma et de Télévision de l'université de Tel-Aviv a obtenu le prix du meilleur espoir de la mise en scène au 44e Festival du film étudiant qui s'est déroulé dans le cadre du Festival international du Film de Montréal 2013 pour son court-métrage Gloria.

Le film raconte l'histoire d'un adolescent précoce, Broder, qui, au cours d'une insomnie, se heurte à la jeune petite amie de son père, Gloria, en train de quitter la maison au milieu de la nuit. Il a alors l'occasion d'apprendre à mieux la connaître, et à se connaître lui-même. Le film avait déjà obtenu le prix du meilleur court-métrage indépendant du Festival de Jérusalem, en juillet de cette année.

Quatre autre films mis en scène et réalisés par des étudiants de l'université de Tel-Aviv ont également été projetés au Festival de Montréal 2013: "Produit-maison" ("Totzeret Bait") de Lior Saguy, "Honey Moon" de Mayan Cohen, Michael d'Avi Yagil et "Il n'y pas de rue à ce nom" ("Ein Rehov caze" de Yonatan Peretz).

Ouverture de l'Institut Alrov d'Etudes sur l'Immobilier

Alfred Akirov et le Prof. Yosef KlafterL'Institut Alrov d'Etudes sur l'Immobilier a été ouvert cet été dans le cadre de la Faculté de Gestion de l'université de Tel-Aviv, grâce à un don de 2,5 millions de dollars de l'homme d'affaires et milliardaire Alfred Akirov. Il est destiné aux étudiants ainsi qu'aux personnes déjà engagées dans la vie économique, qui y bénéficieront d'une formation universitaire et y trouveront les outils nécessaires pour développer des capacités qui les rendront aptes à devenir des entrepreneurs créatifs dans la branche de l'immobilier en Israël. L'Institut sera dirigé par le Prof. Eli Amir de la Faculté de Gestion.

L'institut Alrov proposera un large choix de cours visant à développer les connaissances et les capacités des étudiants dans le domaine de la gestion, de l'enseignement et de la recherche. Il initiera un nouveau dialogue entre le monde de l'immobilier et le celui de l'académie et encouragera la collaboration avec l'industrie et les instituts immobiliers à l'étranger – dans le but de promouvoir l'économie israélienne en général et sa branche immobilière en particulier.

De plus, l'Institut offrira des activités et une formation professionnelles pour les dirigeants et les entrepreneurs du domaine de l'immobilier israéliens et étrangers, afin de leur permettre d'améliorer leurs connaissances sur le terrain de la gestion immobilière. Ces activités comprendront des cours dans le cadre des différents programmes de MBA de la Faculté, un programme de formation de dirigeants spécialisés dans le domaine de l'immobilier, des cours abrégés de développement professionnel etc. Par ailleurs, l'Institut Elrov organisera des colloques et des journées d'études pour diffuser les connaissances dans le domaine de l'immobilier et favoriser la transparence de la branche en Israël.

Le Prof. Asher Tichler, doyen de la faculté de Gestion, a également annoncé que l'Institut allait mettre sur pied un indice trimestriel du logement dans les grandes métropoles du pays. Selon lui, il existe bien des indices du marché du logement en Israël, mais pas un indice de prix fiable du marché immobilier commercial. La mise au point d'un tel indicateur est important pour les prises de décisions individuelles autant que pour l'économie dans son ensemble.

Le président de l'université de Tel-Aviv, le Prof. Yosef Klafter a insisté sur l'importance de la création de cet Institut, qui constituera un pont entre la connaissance universitaire et le monde de l'industrie et de la gestion et contribuera grandement au développement de la branche de l'immobilier en Israël. Il a souligné que la protestation sociale nationale des années 2011-2012 a éclaté en partie à cause de la crise du logement: "Il est clair qu'une branche immobilière productive est vitale pour la croissance économique du pays et pour lui permettre de faire face aux défis sociaux et aux problèmes posés par l'environnement" a-t-il ajouté.